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2014年网络零售新增长点之地域篇(附报告)

2020-03-26

 
      

2014年网络零售新增长点之背景篇

2014年网络零售新增长点之人群篇

2014年网络零售新增长点之地域篇

2014年网络零售新增长点之品类篇

2014年网络零售新增长点之跨境篇

大城市、沿海地区是网购的发源地,从淘宝天猫的网购数据来看,目前网购渗透至全国各地的大趋势进一步加速。

从东、中、西部来看,东部地区作为我国经济发达地区,网络零售也最为蓬勃。中部逐渐发力,2014年第一季度成交同比增速领先东部地区11个百分点,成为发展最快的地区,西部紧随其后。

深入剖析县域消费,我们发现在2014年上半年,网购消费额增长强劲的县绝大部分来自于中、西部。TOP25个县,同比增速均超过200%,其中有13个来自于西部省份,6个来自于中部省份。

网购增长TOP10城市均来自于三四五线城市,东部有邢台、临沂、衡水、揭阳、保定,中部有开封、驻马店、郴州,西部有贵港、克拉玛依。

从省份上看,河北成为全国网络零售增速最快的省份,邢台衡水两市环比增速超过100%,“TOP10中”仅河北就占三位(见下图)。中部地区多个省份(如河南、湖南、江西)紧跟其后。

网购增长TOP10城市中,花费金额增长最抢眼的品类有保健品类(醇素,氨基葡萄糖等)、运动休闲类(运动羽绒衫,双肩包,各种游戏点卡等)、古董收藏类(书法,佛珠等)以及生活器具类(各种厨房用具,器具)。

除上述品类外,各地区都有各自“引爆”品类,值得关注。如东部城市的生活服务类的消费增长迅猛,“生活缴费”、“影音娱乐充值”等细类增速都名列前茅,网络购物进一步从“商品”深化至“服务”。

中部三城市增长最快的细类是“面膜”、“充气娃娃”等,难道开封、驻马店、郴州的女性自美、男性自娱吗?

西部两城市相较于全国“手游”市场的火爆,PC端网游不甘示弱,“名将三国”、“神鬼传奇”、“征途”等多款游戏的点卡销量较之去年均有百倍增长。考虑到网络基础设施的相对匮乏,这部分增长很有可能来自于西部网吧里的消费者。另外,克拉玛依和贵港似乎对传统文化情有独钟,古琴、传统糕点的花费金额快速增长也成为一大亮点。

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