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CTR:2015年央视春晚之多屏收视盘点

2020-04-05

 
      

2015年2月11日,爱奇艺宣布拿下2015年春晚全球独家直播权,网民们可以通过网络观看春晚直播。网络平台的加入,使得央视春晚的触角延伸到各个屏幕上。然而对于春晚,在电视屏拥有绝对优势的情况下,网络三屏(PC、手机与平板)究竟收视又如何?影响力怎样?其营销价值又有多大?iCTR进行了“2015央视春晚网民收视行为及满意度”的系列网络在线话题调研,共回收3585个合格样本。

央视春晚在网民中关注度高,直播是首选观看方式

2015年央视羊年春晚在网民中的关注度较高。iCTR在线话题调研数据显示,有近8成的被访网民收看了央视羊年春晚,其中以看直播为主,占比达68%。

 

直播屏幕:首选电视屏,网络三屏扩大直播半径

iCTR在线话题数据显示,电视直播收看春晚的被访网民规模依然最大,占比达90%。同时,网络三屏的影响力也不容小视,使用率达34%,其中以PC为主,手机、平板次之。相比2014年春晚,网络三屏使用率增幅较大,增长了17个百分点。多屏直播给了网民收看春晚更多的选择,网民在沙发上端坐4个小时看春晚的时代已经过去,网络直播+移动终端覆盖,使得春晚的直播半径迅速扩大,用户可以在任何地点享受春晚直播。

 

网络直播受众:高学历、年轻、男性网民是主力

高学历、年轻的男性网民是通过网络观看春晚直播的主要受众。iCTR@SmartClick*网民行为监测数据显示,通过PC收看春晚直播的网民中,男性明显多于女性,占比达65%。而且,网民中有70%以上的受众处于40岁以下,拥有大学及以上文凭。研究认为,这批直播观看网络春晚的受众,无论是当下还是未来,都极具营销价值,品牌主们需加大关注。

 

总而言之, 2015央视羊年春晚“电视+网络”同步直播的方式,打破对年轻观众的限制。而网络屏幕在互动体验上的优势不仅满足了年轻观众的观看需求,还提高了观众的参与度,让春晚的话题二次发酵,极大提高节目影响力。加之直播中首创的“摇一摇”抢红包环节,让今年的春晚显得格外不一样。